Nomorebrain

FRESH!!!

บริการ DHL ส่งไวยิ่งกว่าการแพร่กระจายของไวรัสโทรจัน

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Dubai, United Arab Emirates
Executive Creative Director: Till Hohmann
Art Director: Rafael Rizuto
Creative Director: Dalba Singh
Illustration: Keith Thompsom
Editor: Sascha Kuntze

Advertising Agency: DRAFTFCB, Thailand
Creative Directors: Chamaiporn Kulyanamitr, Kingrak Ingkawat, Chaiyasit Simasathien
Art Directors: Vilaporn Eiamsam-ang, Eknarin Suksa, Chanisorn Ampairatanapon
Copywriters: Krit Sarakosol, Tassanachai Jullapolpinit
Illustrator: O! IC
Photographer: Chatchai Chaitherdsiri

     ความสร้างสรรค์ (Creativity) นับได้ว่าเป็นสิ่งที่จำเป็นอันดับต้นๆ ในการคิดงานโฆษณา แต่นอกเหนือจากนั้น สิ่งที่จำเป็นต้องคำนึงถึงอีกอย่างก็คือความเหมาะสม ชิ้นงานที่นำมาให้ดูวันนี้เป็นผลงานของคนไทยชิ้นหนึ่งที่ความคิดสร้างสรรค์พาให้งานโดยภาพรวมทั้งหมดเลี้ยวไปผิดทาง

     ตัวสินค้าก็คือน้ำยาทำความสะอาดชักโครกยี่ห้อ Duck ความสามารถในการทำความสะอาดได้อย่างราบคาบเอี่ยมอ่อง เป็นโจทย์หรือสารที่ผู้คิดโฆษณาจำเป็นต้องตีความออกมาว่าจะนำเสนอได้อย่างสร้างสรรค์ในแนวทางใด Print ad ชิ้นนี้ หยิบเอาการเปรียบเทียบมาใช้ โดยตีความว่า Duck สามารถทำความสะอาดชัดโครกของคุณได้เอี่ยมอ่องจนคุณสามารถล้างหน้าจากน้ำในชักโครกได้เลยทีเดียว

     หากถามว่าครีเอทีฟไหม มันก็ครีเอทีฟ แต่มันเหมือนกับเป็นการตีความที่ตื้นเขินเกินไป สิ่งที่ขาดไปก็คือผู้คิดโฆษณาลืมถามตัวเองว่า ถ้าคุณเป็นผู้ชมโฆษณาแล้วคุณจะรู้สึกอย่างไรเมื่อคุณสามารถล้างหน้าได้จากน้ำชักโครก ซึ่งผลลัพธ์ของการตีความขาดๆ เกินๆ มันก็คือ ผู้ชมโฆษณารู้สึกถึงภาพลบของความรู้สึกที่ได้รับจากภาพ และความรู้สึกลบก็จะส่งผลกระทบไปต่อตราสินค้าชิ้นนั้นๆ ทันที นอกจากนี้ยังส่งผลไปยังภาพพจน์ของผู้คิดโฆษณา และ Agency อีกด้วย

    งานชิ้นนี้ถูกโพสขึ้นในเว็บรวมรวบงานโฆษณาจากทั่วโลก (Print ad of the world) และคอมเมนต์ต่างๆ ที่ได้รับเรียกได้ว่าเป็นไปในเชิงลบทั้งหมด มีทั้งลบมาก ลบน้อย และลบจนแบบที่ว่าผู้เขียนเกิดอาการคันยิกๆ ซึ่งไม่ขอนำมาให้ชมกันในที่็นี้

     ตัวอย่างโฆษณาชิ้นนี้เป็นบทเรียนที่ดีสำหรับนักศึกษาที่กำลังคิดงานโฆษณาทั้งหลาย สิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้สอนคุณได้ก็คือ การตระหนักถึงความเหมาะสมซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นที่สำคัญในการคิดโฆษณา และอีกอย่างก็คือ แม้แต่คนที่ได้ชื่อว่าเป็น Creative Person แล้ว เขาก็ยังทำผิดพลาดกันได้ ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นมือสมัครเล่นหรือมือสมัครจริง คิดไว้เสมอว่าเรากล้า แต่เราควรกล้าที่จะสร้างสรรค์อย่างระมัดระวัง

Advertising Agency: Euro RSCG Life, Shanghai, China
Creative Director: Jane Huang
Art Director: Handsome Wong
Copywriters: Jane Huang, Dodo Liu
Photographer: Eric Zhang

"Stopping tremor, Jin Si Ping beats Parkinson’s disease effectively."

"หยุดอาการมือสั่น Jin Si Ping เอาชนะโรคพาร์กินสันได้อย่างมีประสิทธิภาพ"

     โฆษณาชิ้นนี้ขายยารักษาอาการสั่นเทาที่พบกันมากในหมู่ผู้สูงอายุที่มีชื่อว่า Jin Si Ping สิ่งที่เรารู้สึกว่าเขาทำได้ดีมากก็คือการนำเสนอ "สาร" ที่เขาต้องการจะ "สื่อ" ได้อย่างตรงไปตรงมาและแข็งแรง พอเรามองภาพปุ๊ป ความรู้สึกเด้งดึ๋งของช้อน แปรงสีฟัน และปากกา ก็เข้ามาในหัวทันที ทั้งเข้าใจง่าย และโดนแบบไม่ต้องเดา

      เพียงแต่ว่า แล้วพวกผู้สูงอายุที่มีปัญหากับโรคนี้จริงๆ ล่ะ เขาจะมองมันยังไง ในเมื่อเขาเป็นกลุ่มเป้าหมายของสินค้านี้จริงๆ แถวนี้มีใครตอบได้ไหม? หรือคิดเห็นว่าอย่างไรกันบ้าง

Agency: Saatchi & Saatchi, United Arab Emirates

    Olay มากับก๊อปปี้ที่ว่า "ให้พวกเขาเดากันต่อไปเถอะ" (Keep them Guessing)

    งาน Print ad ชิ้นนี้หยิบเอา "การเดา" เข้ามาใช้เพื่อสื่อให้เห็นถึงสรรพคุณและผลที่ตามมาเมื่อคุณๆ ทั้งหลายได้ใช้สินค้า เขาเอากระปุก Olay มาบังตัวเลขไว้ทำให้คนต้องเดาว่าส่วนที่ถูกบังจะเป็นอะไร ซึ่งมันก็ดูเข้ากับตัวสินค้าดี เพราะครีมบำรุงผิวพรรณก็ต้องโฆษณาสรรพคุณในการลบเลือกริ้วรอยตีนกาให้ดูเหมือนว่ายังสาวอยู่ จนเดาไม่ออกเลยว่าคนๆ นี้อายุเท่าไหร่

    แต่ด้วยทรรศนะของคนคิดมาก ไอ้เลขที่ถูกบังมันเดาไปได้แค่สองตัวเท่านั้นคือ 8 กับ 9 โดยส่วนตัวแล้วเราคิดว่าคนอายุ 28 กับ 29 มันไม่น่าจะเห็นความแตกต่างของความแก่กันเท่าไหร่  แถมถ้าดูดีๆ 9 น่าจะมีความเป็นไปได้มากกว่า ด้วยซ้ำ

   แล้วถ้า Olay ช่วยให้คนอื่นเดาว่าคุณอายุ 28 หรือ 29 ได้ คุณจะซื้อสินค้าไหม

   หรือว่าคุณคิดว่าผู้หญิงเขาไม่มานั่งสนใจนั่งวิเคราะห์โฆษณาแบบนี้กันหรอก แค่บังอายุได้ก็พอแล้ว

Advertising Agency: Monday, Bangkok, Thailand
Creative Directors: Wiboon leepakpreeda, Passapol Limpisirisan
Art Director: Komson Yamshuen
Copywriter: Thanawat Sakunnanthiphat
Photographers: Anuchai Sricharunputong, Nok Pipattungkul, Remix Studio Bangkok

    งานชิ้นนี้ของคนไทย ดึงเอาไอเดียความสงบเงียบของการนั่งสมาธิมาใช้กับสินค้าที่อุดหูยี่ห้อ A-Tap ถึงแม้จะดูออกอย่างเห็นได้ชัดว่าเป็นงาน Scam (งานที่ไม่ได้ขายของ แต่ขายความคิดทางโฆษณา) ความโหวกเหวกโวยวายในปาร์ตี้, สถานที่ก่อสร้าง และการจราจรที่น่าหนวกหูมาสร้างความขัดแย้งกับความสงบ เลยทำให้เข้าใจและเก็ทไอเดียของสินค้าได้ไม่ยาก