Nomorebrain

Advertising Agency: DRAFTFCB, Thailand
Creative Directors: Chamaiporn Kulyanamitr, Kingrak Ingkawat, Chaiyasit Simasathien
Art Directors: Vilaporn Eiamsam-ang, Eknarin Suksa, Chanisorn Ampairatanapon
Copywriters: Krit Sarakosol, Tassanachai Jullapolpinit
Illustrator: O! IC
Photographer: Chatchai Chaitherdsiri

     ความสร้างสรรค์ (Creativity) นับได้ว่าเป็นสิ่งที่จำเป็นอันดับต้นๆ ในการคิดงานโฆษณา แต่นอกเหนือจากนั้น สิ่งที่จำเป็นต้องคำนึงถึงอีกอย่างก็คือความเหมาะสม ชิ้นงานที่นำมาให้ดูวันนี้เป็นผลงานของคนไทยชิ้นหนึ่งที่ความคิดสร้างสรรค์พาให้งานโดยภาพรวมทั้งหมดเลี้ยวไปผิดทาง

     ตัวสินค้าก็คือน้ำยาทำความสะอาดชักโครกยี่ห้อ Duck ความสามารถในการทำความสะอาดได้อย่างราบคาบเอี่ยมอ่อง เป็นโจทย์หรือสารที่ผู้คิดโฆษณาจำเป็นต้องตีความออกมาว่าจะนำเสนอได้อย่างสร้างสรรค์ในแนวทางใด Print ad ชิ้นนี้ หยิบเอาการเปรียบเทียบมาใช้ โดยตีความว่า Duck สามารถทำความสะอาดชัดโครกของคุณได้เอี่ยมอ่องจนคุณสามารถล้างหน้าจากน้ำในชักโครกได้เลยทีเดียว

     หากถามว่าครีเอทีฟไหม มันก็ครีเอทีฟ แต่มันเหมือนกับเป็นการตีความที่ตื้นเขินเกินไป สิ่งที่ขาดไปก็คือผู้คิดโฆษณาลืมถามตัวเองว่า ถ้าคุณเป็นผู้ชมโฆษณาแล้วคุณจะรู้สึกอย่างไรเมื่อคุณสามารถล้างหน้าได้จากน้ำชักโครก ซึ่งผลลัพธ์ของการตีความขาดๆ เกินๆ มันก็คือ ผู้ชมโฆษณารู้สึกถึงภาพลบของความรู้สึกที่ได้รับจากภาพ และความรู้สึกลบก็จะส่งผลกระทบไปต่อตราสินค้าชิ้นนั้นๆ ทันที นอกจากนี้ยังส่งผลไปยังภาพพจน์ของผู้คิดโฆษณา และ Agency อีกด้วย

    งานชิ้นนี้ถูกโพสขึ้นในเว็บรวมรวบงานโฆษณาจากทั่วโลก (Print ad of the world) และคอมเมนต์ต่างๆ ที่ได้รับเรียกได้ว่าเป็นไปในเชิงลบทั้งหมด มีทั้งลบมาก ลบน้อย และลบจนแบบที่ว่าผู้เขียนเกิดอาการคันยิกๆ ซึ่งไม่ขอนำมาให้ชมกันในที่็นี้

     ตัวอย่างโฆษณาชิ้นนี้เป็นบทเรียนที่ดีสำหรับนักศึกษาที่กำลังคิดงานโฆษณาทั้งหลาย สิ่งที่โฆษณาชิ้นนี้สอนคุณได้ก็คือ การตระหนักถึงความเหมาะสมซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นที่สำคัญในการคิดโฆษณา และอีกอย่างก็คือ แม้แต่คนที่ได้ชื่อว่าเป็น Creative Person แล้ว เขาก็ยังทำผิดพลาดกันได้ ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นมือสมัครเล่นหรือมือสมัครจริง คิดไว้เสมอว่าเรากล้า แต่เราควรกล้าที่จะสร้างสรรค์อย่างระมัดระวัง