Nomorebrain

Advertising Agency: Y&R, Frankfurt, Germany

     อาหารเหลาจานอร่อยราคาร่วมหลายร้อยที่เรารู้จักมักคุ้นกันว่าหูฉลามนั้น เคยสงสัยกันไหมว่าแล้วเนื้อฉลาม หางฉลาม ตาฉลาม พุงฉลาม เขาเอาไปทำอะไรกัน คำตอบง่ายๆ ก็คือ เราแค่กินส่วนที่เราเรียกว่าหู หรือ ครีบ ของมันเท่านั้น เวลาคนเขาจับฉลามมาได้ เขาแค่เฉือน ฉึบ ฉับ เอาแต่หู ส่วนปลาที่ดิ้นเหลืออยู่เขาก็ปล่อยลงทะเลต่อไป ซึ่งก็น่าจะเดากันได้อยู่แล้วว่าไม่นานมันก็ต้องตาย

     ด้วยความเป็นกังวลของหลายๆ คนในฐานะนักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม "หูฉลามโปรเจคท์" จึงแจ้งเกิด เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนที่บริโภคหูฉลาม หรือแม้กระทั่ง คนที่ไม่ได้บริโภค แต่มองว่าเป็นเรื่องปกติตระหนักถึงปัญหาเรื่องนี้ ซึ่งวิธีการของเขาก็คือ ส่งข้อมูลไปกับจดหมาย โดยที่ตัวจดหมายทำจากกระดาษชนิดหยาบคล้ายกับผิวหนังของฉลาม (เขาบอกมาว่าอย่างนั้น แต่ก็ไม่เคยสัมผัสด้วยมือตัวเองเหมือนกันว่าเป็นอย่างไร) และบนจดหมายจะมีคำแนะนำการเปิดซองไว้ว่าให้เปิดอย่างไรเรียบร้อย เมื่อคุณๆ ท่านๆ ทั้งหลายเปิดซองออก สิ่งที่จะได้พบก็คือที่คุณได้ตัดไปก็คือครีบฉลามไปซะแล้ว