Nomorebrain

Agency: LOWE, Bangkok
Regional Creative Director: Clinton Manson, Dominic Stallard
Copywriter: Clinton Manson
Art Director: Dominic Stallard

     ดู AD เมืองนอกเมืองนามาเยอะ คราวนี้หันมาดู AD เมืองไทยดูบ้าง สินค้าที่นำมาเสนอก็คือผงซักฟอกบรีส และที่เห็นเป็นกล่องๆ นี่ก็คือแพ็คเกจบรรจุตัวอย่างสินค้าแจกฟรีที่เขาจะส่งไปตามบ้านที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นก็คือเหล่าแม่บ้านที่ต้องมีภารกิจซักผ้านั่นเอง และไม่ใช่เพียงแต่ในเมืองใหญ่ๆ เท่านั้น เขายังส่งไปตามพื้นที่ชนบทด้วย แต่ข้อแม้ก็คือพื้นที่เหล่านั้นจะต้องมีเหล่าแม่บ้านที่รักการชมโทรทัศน์อยู่

     เหตุผลก็คือ ถ้าคุณแม่บ้านมีโทรทัศน์ โอกาสที่จะได้ชมโฆษณาซักผ้าขาวของบรีสย่อมมีมากกว่าพื้นที่ที่ไม่มีโทรทัศน์ แน่นอนว่าถ้ามีโอกาสคุณแม่บ้านย่อมต้องอยากลอง และเกือบจะร้อยเปอร์เซนต์ของแม่บ้านนั้นมักจะรักการรับของฟรี แล้วเค้าส่งมาให้ถึงบ้านแบบนี้ จะไม่โดนใจมันก็แปลกๆ อยู่

     มากกว่านั้น แพ็คเกจก็ไม่ใช่กล่องกระดาษธรรมดา เขาห่อไว้ด้วยเสื้อสีขาวที่เรามักจะเห็นกันอยู่บ่อยๆ ในโฆษณาทางทีวี เวลาพัสดุอยู่ระหว่างการส่ง มันย่อมผ่านนู่นผ่านนี่ ผ่านสิ่งสกปรกมาตามลำดับกว่าจะถึงมือผู้รับ ดังนั้นเสื้อขาวก็ไม่ได้ขาวอีกต่อไป

     คิดว่าวิธีของเขาก็คือ นอกจากแม่บ้านจะได้ตัวอย่างผงซักฟอกฟรีข้างในกล่องแล้ว ถ้าคุณแม่บ้านอยากได้เสื้อด้วย คุณแม่บ้านย่อมต้องลองซักเสื้อตัวนั้นด้วยบรีสอย่างแน่นอน ของมาถึงมือแบบนี้ มันก็คงต้องลองกันหน่อย นอกจากนี้ทุกวันนี้ การโฆษณาแบบ word-of-mouth นั้นมีอิทธิพลสูง เมื่อแม่บ้านเห็นว่ามันสะอาดจริง แม่บ้านก็คงจะยิ่งบอกกันปากต่อปาก และไม่แคล้าวอยากได้แพ็คเกจแซมเปิ้นมาลองดูบ้าง

ถ้ามันเวิร์กจริง ก็คงต้องขอปรบมือให้กับคนคิดโฆษณาชิ้นนี้ดังๆ หลายๆ แปะ เพราะถือว่าสามารถทำการโฆษณาโดยการสื่อสารตราสินค้าได้ครอบคลุมดีจริงๆ เรียกว่ายิงปืนนีดเดียวได้นกทั้งฝูง

แต่เรื่องของเรื่องก็คือ ถ้าบรีสไม่สามารถทำให้เสื้อตัวนั้นขาวได้จริงๆ อย่างที่โฆษณา แล้วไอ้ที่คิดๆ มาผู้บริโภคจะได้ประโยชน์อันใด ?

ปล.ถึงแม้โฆษณาชิ้นนี้จะเป็นสินค้าของไทยและมาจากเอเจนซี่ประเทศไทย แต่ถ้าดูเครดิตดีๆ คนคิดนี่ชื่อไม่ค่อยไทยเท่าไหร่เลย